拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕近日在接受《慕尼黑信使报》采访时，对德甲联赛的国际化进程提出了尖锐批评。他认为，相比英超，德甲俱乐部在国际市场开拓方面明显滞后，必须承担起更多责任。
本周六，拜仁将开启为期八天的“奥迪夏季之旅”，前往韩国和中国香港。下周二，他们将与韩国合作伙伴济州SK FC进行一场友谊赛，随后于8月7日在中国香港对阵欧联杯冠军阿斯顿维拉。
卡斯帕的批评并非空穴来风，德甲在国际化上的落后已是不争的事实。他呼吁各俱乐部“必须行动起来”，否则在全球化足球市场中，德甲的竞争力将进一步削弱。
卡斯帕直言不讳地表示：“赛季结束后，莱比锡去旅行了，今夏除了我们和多特蒙德，只有帕德博恩在9月飞往美国。这远远不够！德甲俱乐部需要更有战略性地思考。”他的这番话直接点出了德甲球队在国际营销上的尴尬现状。
除了拜仁，目前只有多特蒙德在日本进行季前海外营销旅行，而莱比锡红牛在上赛季结束后立即前往南非。这种对比凸显了德甲俱乐部在国际化上的不足。
他进一步对比英超和德甲的差距：“英超俱乐部正在走向世界，而德国球队在国际营销上仍然过于犹豫。这意味着他们必须主动出击，不能待在家里抱怨收入下降。如果什么都不做，那就什么也不会得到。”
拜仁计划在未来几年进一步聚焦国际市场的开发。卡斯帕透露：“我们的目标市场很明确。在美洲，我们此前专注于北美和中美洲，但南美正变得越来越有吸引力。亚洲同样清晰，我们还应该关注印度、印度尼西亚和泰国，并需要在那里有选择地尝试新事物。”
卡斯帕希望德甲能够“不断突破界限”，提升整个联赛的“可见度”。他坦言：“不幸的是，事实是美国和日本等市场的媒体收入正在下降，但正因如此，联赛更需要与我们合作，找到战略机制来推动活动。拜仁不可能到处跑。”
事实上，德甲从国际转播权销售中获得的收入仅为英超或西甲的一小部分。上赛季，德甲海外电视转播权销售（包括赞助）仅带来约3.02亿欧元，而英超的收入是它的十倍，西甲也达到其三倍。
如果这一思路延续下去，球队的比赛方式可能会继续调整。
